(Disclaimer: he estado asesorando a la gente de Riot en algunos aspectos de está campaña en Venezuela).
Día a día diferentes empresas de todo el mundo van asimilando la importancia que tienen los blogs y sus escritores como formadores de opinión. Se están dando los primeros pasos de importantes experimentos publicitarios donde el objetivo de las compañías es poder “encontrar” el camino para poder formar parte de lo que ocurre y poder de alguna manera influir en los blogs y blogueros.
Siempre he pensado que la mejor forma de poder generar noticias positivas y una visibilidad grande en muchos blogs tiene que ver con aspectos filosóficamente alejados entre si: buenos productos, honestidad, olvidar la nota de prensa tradicional y tratar a los nuevos actores mas individualmente y sin ser tan impersonales. Es un proceso sumamente complejo y donde no hay reglas claras y definidas.
Riot es una agencia de publicidad de Brasil que está trabajando en esta complicada y difícil área. Aprendiendo como todos nosotros sobre la influencia y el poder de comunicación de las redes sociales y los blogs. Lo más importante es que han entendido que el acercamiento con los bloggers tiene que hacerse en base a la transparencia y respetando la ética de quienes escriben un blog.
Por otro lado Internet permite hacer cosas que antes eran imposibles, Riot desde Brasil (Sao Paulo) está haciendo una campaña en Internet con algunos de los principales blogueros de Venezuela. Por medio del chat, el correo electrónico, investigando en Google, se puede montar toda una campaña en un país distinto. Dicha campaña recibe el nombre de Fusionistas.
Yo veo a Nokia con muchas ganas de entender el fenómeno Blog, ya en su oportunidad patrocinaron uno de los eventos del mundo Blog más importantes de Venezuela: el Blogstock. Ahora Nokia creó un proyecto novedoso en Latinoamérica. El Fusionistas Blog, un blog dónde están reunidos cinco reconocidos bloggers venezolanos que aportan temas como moda, gastronomía, música, tecnología y deportes a partir de pruebas que hacen de los teléfonos de la línea NSeries.
Los referidos móviles son testeados por los fusionistas Hugo Londoño, Greta Álvarez , el famoso Gianko, Antonio Azpiroz y María Luisa que incorporan a sus rutinas diarias las aplicaciones de los teléfonos de Nokia.
El formato innovador de la campaña valoriza la potencialidad de los blogs como canales de comunicación y reúne personas de distintas áreas para probar los teléfonos de una forma dinámica en que todo se une bajo el concepto de fusión.
Para mi la importancia de la campaña es poder recibir comentarios honestos de los participantes, sin censurarlos y donde cada uno, con sus experiencias cotidianas, pueden ir narrando como usan el teléfono en sus profesiones o para generar más y mejor contenido en sus blogs propios y en el de Nokia. Ya los teléfonos para pruebas no van a parar al director de un periódico o al “periodista de tecnologia” que termina vendiéndolo al mes. En el caso de está campaña es probable que puedas identificarte con alguno de los escritores y puedas tener una visión mas apropiada de que teléfono te conviene comprar.
A mi en lo personal este tipo de iniciativas me encantan, creo que demuestran que un montón de cosas están cambiando y que recién estamos dando los primeros pasos en un mundo nuevo lleno de creatividad y nuevas formas de comunicarnos, publicitar y comprar productos.
Nota: Si te parece interesante la campaña o la selección de blogueros venezolanos para probar los teléfonos puedes replicar en tu blog está información. Me parece importante que iniciativas así se conozcan para que se vea la importancia que estan teniendo los blogs para las empresas.
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