Fusionistas: la campaña de Nokia con los blogueros venezolanos
(Disclaimer: he estado asesorando a la gente de Riot en algunos aspectos de está campaña en Venezuela).
Día a día diferentes empresas de todo el mundo van asimilando la importancia que tienen los blogs y sus escritores como formadores de opinión. Se están dando los primeros pasos de importantes experimentos publicitarios donde el objetivo de las compañías es poder “encontrar” el camino para poder formar parte de lo que ocurre y poder de alguna manera influir en los blogs y blogueros.
Siempre he pensado que la mejor forma de poder generar noticias positivas y una visibilidad grande en muchos blogs tiene que ver con aspectos filosóficamente alejados entre si: buenos productos, honestidad, olvidar la nota de prensa tradicional y tratar a los nuevos actores mas individualmente y sin ser tan impersonales. Es un proceso sumamente complejo y donde no hay reglas claras y definidas.
Riot es una agencia de publicidad de Brasil que está trabajando en esta complicada y difícil área. Aprendiendo como todos nosotros sobre la influencia y el poder de comunicación de las redes sociales y los blogs. Lo más importante es que han entendido que el acercamiento con los bloggers tiene que hacerse en base a la transparencia y respetando la ética de quienes escriben un blog.
Por otro lado Internet permite hacer cosas que antes eran imposibles, Riot desde Brasil (Sao Paulo) está haciendo una campaña en Internet con algunos de los principales blogueros de Venezuela. Por medio del chat, el correo electrónico, investigando en Google, se puede montar toda una campaña en un país distinto. Dicha campaña recibe el nombre de Fusionistas.
Yo veo a Nokia con muchas ganas de entender el fenómeno Blog, ya en su oportunidad patrocinaron uno de los eventos del mundo Blog más importantes de Venezuela: el Blogstock. Ahora Nokia creó un proyecto novedoso en Latinoamérica. El Fusionistas Blog, un blog dónde están reunidos cinco reconocidos bloggers venezolanos que aportan temas como moda, gastronomía, música, tecnología y deportes a partir de pruebas que hacen de los teléfonos de la línea NSeries.
Los referidos móviles son testeados por los fusionistas Hugo Londoño, Greta Álvarez , el famoso Gianko, Antonio Azpiroz y María Luisa que incorporan a sus rutinas diarias las aplicaciones de los teléfonos de Nokia.
El formato innovador de la campaña valoriza la potencialidad de los blogs como canales de comunicación y reúne personas de distintas áreas para probar los teléfonos de una forma dinámica en que todo se une bajo el concepto de fusión.
Para mi la importancia de la campaña es poder recibir comentarios honestos de los participantes, sin censurarlos y donde cada uno, con sus experiencias cotidianas, pueden ir narrando como usan el teléfono en sus profesiones o para generar más y mejor contenido en sus blogs propios y en el de Nokia. Ya los teléfonos para pruebas no van a parar al director de un periódico o al “periodista de tecnologia” que termina vendiéndolo al mes. En el caso de está campaña es probable que puedas identificarte con alguno de los escritores y puedas tener una visión mas apropiada de que teléfono te conviene comprar.
A mi en lo personal este tipo de iniciativas me encantan, creo que demuestran que un montón de cosas están cambiando y que recién estamos dando los primeros pasos en un mundo nuevo lleno de creatividad y nuevas formas de comunicarnos, publicitar y comprar productos.
Nota: Si te parece interesante la campaña o la selección de blogueros venezolanos para probar los teléfonos puedes replicar en tu blog está información. Me parece importante que iniciativas así se conozcan para que se vea la importancia que estan teniendo los blogs para las empresas.
14 comentarios. Envía uno.
Bernardo
Tiene sentido que ustedes hace un tiempo hayan atacado esta marca y ahora que los toman en cuentan lo aprecian? cito : “Y así un largo etcétera. Desde aca les queremos indicar que por favor dejen de enviar Spam a nuestro blog. No queremos ganarnos ningun N95, tampoco usaremos nunca un N95 y lo pensaremos bastante antes de comprar otro celular de Nokia.” Favor o en contra de nokia? Saludos
Sep 10th, 2008
Inti
Bernardo -> Claro que tiene sentido. Yo sigo pensando igual con respecto a la horrible campaña que intentaron hacer anteriormente. Cometieron errores por todos lados, principalmente la agencia de publicidad seleccionada en aquel momento. No entendieron nada lo que hacían y cometieron un terrible error que fue hacer SPAM.
Yo en general no estoy a favor o en contra de las marcas por ser marcas, mas bien a su forma de actuar en un momento determinado. Creo que ahora van por un buen camino. Yo definitivamente sigo pensando igual con respecto al N95, no me lo compraría. Los nuevos teléfonos no los conozco lo suficiente, por esa razón ni siquiera me refiero a ellos en la nota. Estoy hablando principalmente de publicidad y campañas, y como ahora están haciendo mejor las cosas. Posiblemente por la ayuda de Riot en Brasil y algunos de los consejos que les hemos dado nosotros.
Si me hubieran dado un teléfono para probar hubiera colocado lo bueno y lo malo del mismo. Me da igual si Nokia o Riot se molestan por recibir un review honesto y sincero.
Por otro lado, lo que más me ha gustado siempre de Nokia es lo sencillo que son (o eran) sus opciones para usar un teléfono celular, todo muy fácil y directo. Hasta que llego Symbian a complicar las cosas.
Sep 10th, 2008
DavidC
Yo de acuerdo con el texto de Inti, pero francamente no con el Blog de fusionistas, se ve como demasiado pro-nokia.
En fin…
Sep 11th, 2008
maria luisa
Ya en Marzo de 2008, Nokia realizó un “Food Workshop” en Londres. Invitó a 8 blogueros de diferentes partes del mundo para introducir las ventajas de la Serie N.
Me parece muy interesante la forma cómo Nokis apoya a los blogs.
Sep 11th, 2008
Croncho
jeje que bueno esta muy depinga la iniciativa y ademas variadito Mix, realmente se esmeraron en hacer la selección, Felicidades a los panas Fusionistas. Huguito siempre será un buen ejemplo de las cosas positivas de un Blog, poco a poco se esta convirtiendo en un Huguicono, jeje, Esto realmente me contenta y aunque lamentablemente no haremos BlogStock este año, debemos prepararnos para el año que viene, para venir con todo.
Rumbo al BlogStock 2009.
Sep 11th, 2008
Pablo Campeiros
No me gusta: demasiado pro-nokia
¿dónde está el buen contenido?
Sep 11th, 2008
Juan
Muy chevere. No es facil hacer campañas criativas y inovadoras sin recibir criticas. A mí me encantó.
Sep 11th, 2008
tech toch
una búsqueda rápida en Google y descubrió que Riot es conocido por la compra de opinión en los blogs… la polémica de Nike en Brasil:
http://www.futepoca.com.br/2008/02/o-marketing-viral-e-nike.html
http://www.bluebus.com.br/show/1/82516/nike_tenta_comprar_opiniao_de_blogueiros_no_brasil_leia_aqui
http://rpnamoda.wordpress.com/2008/04/07/o-marketing-viral-e-a-nike-texto-do-futepocacombr/
Sep 11th, 2008
Elgranj
La idea y la campaña me parece interesante. Microsoft hace algo como esto -incentivar blogs- desde hace tiempo.
Siempre es bueno motivar nuevas ideas y bien por ellos (los bloggers seleccionados)!
Ahora, debemos estar claros que los post serán pro-nokia, pues no puedes morder la mano que te da de comer. Nota: desconozco si les están pagando, pero algún beneficio ‘debería’ haber.
Por la razón que sean, lo importante es tener en cuenta que la idea es publicitar productos, de esta manera el lector esta consiente de lo que se escribe, y con que finalidad.
Saludos.
Sep 13th, 2008
carlanga
Pues a mí me encantaría experimentar con teléfonos. Si se vale hacer cortometrajes, anóta mi página.
Por cierto, Esquizopedia está mejor que nunca.
¡Saludos!
Sep 16th, 2008
Mauricio
Escribí algo sobre esto en mi blog; Los blogueros participantes le venden su dignidad y reputación a Nokia
Sep 22nd, 2008
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